《代發(fā)工資客戶留存策略—從叫客戶買到教客戶買》

課程背景

隨著疫情的復(fù)暖，房市的收緊，老百姓手里持有的大類資產(chǎn)發(fā)生了變化，老百姓不僅想知道哪些理財(cái)產(chǎn)品收益高，更想知道在激烈的市場波動(dòng)中怎么挑選到適合自己的理財(cái)產(chǎn)品，而如果一味的靠傳統(tǒng)營銷方式贏得客戶，不從根本上改變營銷方式，很難使代發(fā)工資的客戶留存，特別是對代發(fā)客戶單位的高管，由于存在信息不對稱，社會地位不同等原因，導(dǎo)致公私聯(lián)動(dòng)營銷往往成功概率不高，本課程從解放思想入手，通過有效的增加觸達(dá)率與開口率的犯法，加大代發(fā)工資客戶留存的可能。

如何通過有效的思維轉(zhuǎn)型，了解營銷脈絡(luò)，掌握銷售漏斗，促使員工的行為自發(fā)發(fā)生改變，最終實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)業(yè)績指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)？

如何通過不同層級觸達(dá)代發(fā)工資的客戶

如何通過有效的產(chǎn)品、活動(dòng)觸達(dá)代發(fā)工資單位的客戶。

如何根據(jù)存量客戶名單，梳理出清晰的營銷思路，提高客戶經(jīng)理的開口率？

……

課程目標(biāo)

從大量實(shí)際營銷案例出發(fā)，通過行業(yè)內(nèi)成功案例幫助團(tuán)隊(duì)解決問題

ü 掌握高層營銷的宗旨，學(xué)會公私聯(lián)動(dòng)營銷的方法

ü 掌握用“心”營銷的方法，能夠?yàn)榇l(fā)工資客戶資產(chǎn)提升找到有效率的工具和方法

ü 學(xué)會開發(fā)代發(fā)客戶的方法，掌握交叉營銷，外拓贏銷的秘密

ü 掌握通過數(shù)據(jù)分析、客戶分析、交易行分析找到業(yè)績增長真正的秘密

授課對象

支行長、客戶經(jīng)理、零售業(yè)務(wù)管理團(tuán)隊(duì)

授課方式

互動(dòng)講授、案例分析、教練演示、小組討論、角色演練、視頻教學(xué)

課程特色

有料：你可以從本課程學(xué)習(xí)大量營銷工具和方法，以幫助你完成帶團(tuán)隊(duì)拿成果的目標(biāo)

有效：你可以在本課程設(shè)計(jì)的營銷場景里切身演練和實(shí)踐，讓自己的管理工作更有效

有趣：你可以在本課程設(shè)計(jì)的有效學(xué)習(xí)圈里輕松、全身心的投入和參與，自然而然地掌握

課程時(shí)間

6小時(shí)

課程大綱

第一部分  思維轉(zhuǎn)型

第一講：思想篇—我是如何從賣產(chǎn)品到幫助客戶買理財(cái)產(chǎn)品的

案例與活動(dòng)：投資思維建立—時(shí)間、復(fù)利與波動(dòng)

1.以客戶為中心

2.客戶關(guān)心什么，我們就從哪里獲得客戶

3.客戶分析與客戶畫像

4.生老病死、衣食住行、吃喝玩樂

5.為什么要做電話營銷

第二部分：技能篇—客戶分析與客戶畫像

一、營銷之道

引言：“客戶營銷——從心開始”

1.新客戶

2.成長型客戶

3.熟客

二、客戶分析與觸達(dá)客戶

客戶分層、分類、分群營銷的方式、方法

1.高層營銷

2.財(cái)富管理團(tuán)隊(duì)觸達(dá)

3.網(wǎng)點(diǎn)閑置人力觸達(dá)

三、活動(dòng)與與產(chǎn)品觸達(dá)的方式

如何打出一個(gè)漂亮的邀約電話

電話營銷的基本原理

1.首電的目標(biāo)，不是產(chǎn)品成交而是我們自己這個(gè)人。

2.我們打電話，是鼓勵(lì)客戶開通“情感賬戶”，

3.錢跟著心走，給予是根本價(jià)值觀我們的電話腳本，

4.客戶心甘情愿，我們也心安理得。

5.理性地說“事”，也要感性地談“情”。

6.完整電話營銷的5個(gè)步驟：開場、議程、價(jià)值、承諾、異議。

開場：電話的開始，

議程：你今天主要聊幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)；

價(jià)值：告訴客戶我們會怎么去幫助客戶；

承諾：我們想要從客戶那里得到哪些正面反饋；

異議：就是當(dāng)客戶有不同意見或疑問時(shí)，該怎么解答。

7.帶上同理心，讓客戶踏實(shí)親切一次好的電話溝通，最重要的不是表面信息交流，而是內(nèi)心情意相通。針對客戶的回應(yīng)，除了信息層面的來往，最好帶上“同理心”。 簡單說就是感同身受，既可以同理客戶，也同理自己，把藏在心里的感受坦誠地說出來，讓客戶產(chǎn)生安全感和親切感。

8.不打無準(zhǔn)備之仗，預(yù)先策劃演練最后呢，我們的能力，不體現(xiàn)在電話接通后靈感爆發(fā)，而是電話撥出前的預(yù)先策劃和模擬演練。所以呢，電話前，一定記得：

●策劃，準(zhǔn)備好預(yù)防問題的策略和解決問題的預(yù)案。

●演練，拿著腳本找同事或是自己做模擬演練，一直練到放下腳本，也能信手拈來。

四、邀約成功后的活動(dòng)策劃

1.請人吃飯不如請人流汗

2.邀約、議程、活動(dòng)

 3.故事、人心、扣題

第三部分：客戶資產(chǎn)留存的主要方式

一、培養(yǎng)客戶的理財(cái)思維—叫客戶買還是教客戶買

1.順勢而為做營銷（換一種方式提高觸達(dá)率與開口率）

    （1）營銷格局與定位      

（2）微營銷傳播三大流程

     a)吸粉絲：四大渠道、“1-2-3”法則

     b)巧聯(lián)動(dòng)：三目的四方法

     c)促發(fā)展：核心技巧與話術(shù)

二、穿門入戶—奠定營銷基礎(chǔ)

1.服務(wù)切入法

（1）服務(wù)切入—以便民之名，行服務(wù)之便  （2）購買設(shè)定—以建議之名，建購買標(biāo)準(zhǔn)

（3）留客信息—以服務(wù)之名，做信息收集  （4）引客體驗(yàn)—以體驗(yàn)之名，行推薦之禮

（5）薦客購買—以活動(dòng)之名，引客戶購買

2.營銷切入法

（1）簡要問候話術(shù)設(shè)計(jì)     （2）自我介紹話術(shù)設(shè)計(jì)

（3）來意說明話術(shù)設(shè)計(jì)     （4）狀態(tài)確認(rèn)話術(shù)設(shè)計(jì)

（5）營銷切入一句話話術(shù)設(shè)計(jì)

3.攻堅(jiān)戰(zhàn)術(shù)適用性分析

思考：服務(wù)切入與營銷切入哪個(gè)好？

情景演練：以外拓現(xiàn)場為背景，應(yīng)用服務(wù)與營銷切入法模擬開場白。

三、望聞問切—建立需求標(biāo)準(zhǔn)

   1.客戶需求模型解析

   2.顯性需求之需求分析

   （1）有效傾聽     （2）有效詢問    （3）有效觀察

3.隱性需求之需求引導(dǎo)

  （1）獲得客戶認(rèn)同 （2）引起客戶好奇   （3）建立購買標(biāo)準(zhǔn)   （4）贏取客戶信任

4.需求引導(dǎo)三句半話術(shù)設(shè)計(jì)

   （1）切入點(diǎn)問題   （2）呈現(xiàn)利益與痛苦   （3）產(chǎn)品介入

5.案例分析及實(shí)戰(zhàn)演練

   （1）外拓現(xiàn)場，應(yīng)用 “三個(gè)有效”模擬需求分析

   （2）客戶對產(chǎn)品感知不強(qiáng)，應(yīng)用購買設(shè)定技巧模擬客戶引導(dǎo)流程

   （3）外拓現(xiàn)場，模擬搜集客戶信息

四、強(qiáng)化沖擊—產(chǎn)品攻心介紹

   1.FABE介紹及適應(yīng)性分析

   2.SPIN介紹及適應(yīng)性分析

   3.產(chǎn)品“三化”介紹

   （1）數(shù)字化    （2）場景化      （3）案例化

   4.分解介紹法適應(yīng)性分析       

5.對比介紹法適用性分析

6.情景模擬：應(yīng)用產(chǎn)品介紹方法，模擬特定情況下，使用何種介紹方法。

五、促成技巧與維系挖潛

五大促成技巧

（1）牛群效應(yīng)成交法   （2）終極成交法    （3）惋惜成交法

（4）選擇成交法          （ 5）假設(shè)成交法