| 主講老師： | 陳旻 |  |
| 課時安排： | 1天 | |
| 學(xué)習(xí)費用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 請看詳細課程介紹 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時間： | 2022-12-08 09:17 |
【適合對象】
營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、專業(yè)策劃人員等
【課程目標】
1、樹立正確的品牌環(huán)境思想
2、了解品牌環(huán)境的要素
3、了解適應(yīng)環(huán)境與改善環(huán)境的基本方法
【課程大綱】
一、什么是品牌環(huán)境，品牌與環(huán)境的關(guān)系
正確認知品牌環(huán)境是企業(yè)適應(yīng)品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎(chǔ)，那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在？
● 品牌環(huán)境的概念
● 品牌微觀環(huán)境的構(gòu)成
● 品牌宏觀環(huán)境的構(gòu)成
● 品牌與品牌環(huán)境之間的適應(yīng)與相互影響
● 中國品牌環(huán)境的歷史與發(fā)展趨勢
二、品牌環(huán)境與消費者的關(guān)系
企業(yè)經(jīng)營最終是要和消費者產(chǎn)生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設(shè)的*核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費者的呢？
● 消費人群細分與消費行為模型
● 品牌環(huán)境如何影響消費者
● 消費者如何改變品牌環(huán)境
● 消費者與品牌環(huán)境互動模型
三、品牌、環(huán)境、消費者的關(guān)系
企業(yè)經(jīng)營最終是要和消費者產(chǎn)生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設(shè)的*核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費者的呢？
● 消費人群細分與消費行為模型
● 品牌環(huán)境如何影響消費者
● 消費者如何改變品牌環(huán)境
● 消費者與品牌環(huán)境互動模型
四、品牌、環(huán)境、消費者的關(guān)系
品牌與消費者都需要在品牌環(huán)境下生存，那么再特定的環(huán)境之下，品牌與消費者如何互動？
● 品牌與消費者互動要素
● 品牌環(huán)境對互動要素的影響
五、中國品牌環(huán)境下的商業(yè)品牌規(guī)劃
中國市場的品牌環(huán)境不同于大多數(shù)教科書上的品牌環(huán)境，如何正確理解中國的品牌環(huán)境，如何根據(jù)現(xiàn)實情況進行品牌規(guī)劃？
● 中國品牌環(huán)境下的四大品牌發(fā)展戰(zhàn)略
● 根據(jù)品牌環(huán)境進行品牌定位
● 如何建立適應(yīng)環(huán)境的品牌價值體系
● 如何根據(jù)品牌環(huán)境進行品牌管理
案例
● 恒波通訊——創(chuàng)造品牌經(jīng)營新模式
● 某禮品商城的品牌定位調(diào)整
● 萬澤品牌規(guī)劃詳解
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